Archives par mot-clé : online marketing

Devoirs de rentrée pour labels indés

promotion, recherche, réseau social, , ,

Il y avait longtemps que je n’avais pas visité beaucoup de sites de labels à la suite. Je viens de terminer la recherche d’infos en ligne sur une trentaine de labels et ce fut une expérience douloureuse. Si j’en crois la proportion de sites où j’ai rencontré de grosses erreurs, je vous conseillerais de prendre 10 minutes pour vérifier différents paramètres de votre présence en ligne.

Google est votre ami

Encore faut-il qu’il sache que vous existez ! Vérifiez tout simplement que :

  • Votre page d’accueil dispose d’une balise Titre. Sinon voilà comment vous allez apparaitre sur les moteurs de recherche.

notitle

  • Votre site dispose d’une sitemap. Surtout si votre site est en Flash. C’est joli, ça clignote, mais le contenu est complètement illisible pour les moteurs de recherche. Comment ça, la web agency qui vous l’a vendu a oublié de le mentionner ?
  • Vous avez mis à jour les informations concernant votre structure sur Wikipedia et les différents réseaux sociaux. Facebook, MySpace et Wikipedia ont un PageRank de 9, Last.fm de 8. Des liens vers votre site web vous permettront de remonter dans le classement. Et si votre référencement est catastrophique, ce sont eux qui apparaitront en premier, alors autant que les informations soient à jour

Un peu de rigueur

Nous commettons tous des erreurs (mes articles sont bourrés de fautes), d’inattention la plupart du temps. Relisez vos contenus et surtout, vérifiez vos liens. Je ne sais combien de liens morts j’ai rencontré. A un clic du but… et une erreur 404. J’ai aussi rencontré des liens non cliquables. Si vous imaginez que beaucoup de visiteurs vont copier-coller votre lien, vous vous fourrez la souris dans l’oeil.

Toujours dans la série des liens morts, les images. Un grand classique à l’ouverture de votre page MySpace :

myspace-deletedphooto

Pourquoi héberger vos images sur des serveurs que vous ne contrôlez pas et qui limitent la bande passante ? Hébergez vos images sur votre propre serveur ou tout simplement sur MySpace. L’hébergement y est illimité en nombre d’images et en bande passante utilisée. Cela vous fera un compte de moins à gérer.

Adaptez vos usages

Les comportements changent très vite, en particuliers sur les réseaux sociaux. Apparemment beaucoup ne savent pas que leur groupe Facebook peut avantageusement être remplacé par une page, et que l’URL est personnalisable. Twitter n’a de sens que si la communication s’effectue dans les 2 sens. Suivez vous aussi vos fans, et ne twittez pas le même message 10 fois de suite !

Plus votre site sera à jour, et agréable à visiter, plus je passerai du temps à découvrir vos artistes, enfin si vos liens sont valides !

5 conseils pour gérer votre communauté de fans

promotion, , , , ,

Comment optimiser ma présence sur Internet ? C’est probablement la question la plus difficile pour un artiste qui débute. Les promesses des différents services qui se proposent de gérer votre communauté de fans sont énormes, et les pièges nombreux.

1- Ne mettez pas tous vos oeufs dans le même panier.
Conservez un site web pour votre groupe. C’est le seul élément de votre présence en ligne que vous pouvez garantir dans le temps. Les outils et les URLs vont et viennent, votre site officiel perdurera. Pour autant, rien ne sert d’avoir un site complexe à mettre à jour, un simple hub pointant vers votre présence sur des sites communautaires suffit. C’est là que vos fans sont, et plus important, c’est là que sont ceux qui ne sont pas encore vos fans.
Si n’utiliser qu’une seule plateforme de diffusion est une erreur, s’éparpiller sur chaque réseau social en est une plus grande encore. Ces sites sont chronophages et la clé de la réussite réside dans votre capacité à renouveler le contenu de façon très régulière et à personnaliser votre relation avec vos fans.
Concentrez-vous sur des sites complémentaires, démarrez par les plus gros. Si votre style musical dispose d’un réseau social de niche, votre présence y est indispensable.

2- Keep it real
Rien ne sert d’augmenter artificiellement le nombre de vos fans. Rien ne sert d’envoyer des demandes au kilomètre. Tout ce que vous gagnerez, c’est une communauté morte, la pire image possible pour vous. Entrez en contact avec des fans d’artistes avec qui vous avez déjà partagé une scène, ou d’artistes proches de votre travail artistique. Engagez le dialogue, personnalisé avec chaque contact. De plus en plus de sites proposent des options de recommandations affinitaires, exploitez-les intelligemment.

3- Soignez votre présentation
Allez à l’essentiel. Le plus important est d’optimiser le temps de chargement de votre page. Avez-vous vraiment besoin de cette image de 800 Ko en fond d’écran ? Limitez le texte au minimum. N’affichez pas vos 10 dernières vidéos sur votre page, vous avez une chaine dédiée pour ça !

4- Utilisez tous les outils internes
Le web est ouvert, vous pouvez afficher votre vidéo Youtube sur MySpace, votre photo stream Flickr sur WordPress. C’est pratique, mais cela a des limites. Chaque service propose des remontées éditoriales, et si votre contenu n’est pas disponible via l’outil maison, vous n’avez aucune chance de vous retrouver en page d’accueil (votre clip uniquement publié sur Dailymotion ne sera jamais choisi en home de Last.fm). De plus, vous avez plus de chances d’apparaitre dans les résultats de recherche interne si vos contenus sont publiés avec ces outils.

5- Pensez à votre référencement
N’utilisez qu’une seule adresse lorsque vous publiez sur le web. Renvoyez votre trafic vers votre communauté principale, c’est votre carte de visite la plus importante. Elle montre votre travail et l’intérêt qu’il suscite auprès de vos fans. Vous serez mieux référencé par les moteurs de recherche si vous utilisez une URL unique pour renvoyer vers votre site. Ecoutez les conseils du SEO rapper !

D’autres conseils ? Proposez les dans les commentaires !