A vos cahiers de vacances ! Google annonce les Rich Snippets pour les contenus musicaux. Les Rich Snippets ou extraits enrichis, ce sont ces contenus additionnels présents sous certains résultats de recherche (événements, critiques, produits…).
Ils sont très importants pour plusieurs raisons : Pour les utilisateurs qui peuvent directement accéder à un contenu qualifié, ainsi que pour Google qui valorise positivement les contenus structurés, et pourrait bien vous faire gagner quelques places dans son classement si vous décidez de les implémenter sur votre site.
En 2007, je vous parlais de hAudio, un microformat qui permettait de structurer les données musicales. C’est le même principe. Vous qualifiez vos données en leur attribuant des propriétés qui pourront être interprétées par une machine. En les reconnaissant, celle-ci saura de quel type de contenu dispose votre page et pourra les exploiter, ici dans une page de résultats de recherche.
Vous le savez au fond de vous, ce qui est bon pour Google est bon pour votre référencement naturel. Foncez, la doc est ici (en anglais).
Il y avait longtemps que je n’avais pas visité beaucoup de sites de labels à la suite. Je viens de terminer la recherche d’infos en ligne sur une trentaine de labels et ce fut une expérience douloureuse. Si j’en crois la proportion de sites où j’ai rencontré de grosses erreurs, je vous conseillerais de prendre 10 minutes pour vérifier différents paramètres de votre présence en ligne.
Google est votre ami
Encore faut-il qu’il sache que vous existez ! Vérifiez tout simplement que :
Votre page d’accueil dispose d’une balise Titre. Sinon voilà comment vous allez apparaitre sur les moteurs de recherche.
Votre site dispose d’une sitemap. Surtout si votre site est en Flash. C’est joli, ça clignote, mais le contenu est complètement illisible pour les moteurs de recherche. Comment ça, la web agency qui vous l’a vendu a oublié de le mentionner ?
Vous avez mis à jour les informations concernant votre structure sur Wikipedia et les différents réseaux sociaux. Facebook, MySpace et Wikipedia ont un PageRank de 9, Last.fm de 8. Des liens vers votre site web vous permettront de remonter dans le classement. Et si votre référencement est catastrophique, ce sont eux qui apparaitront en premier, alors autant que les informations soient à jour
Un peu de rigueur
Nous commettons tous des erreurs (mes articles sont bourrés de fautes), d’inattention la plupart du temps. Relisez vos contenus et surtout, vérifiez vos liens. Je ne sais combien de liens morts j’ai rencontré. A un clic du but… et une erreur 404. J’ai aussi rencontré des liens non cliquables. Si vous imaginez que beaucoup de visiteurs vont copier-coller votre lien, vous vous fourrez la souris dans l’oeil.
Toujours dans la série des liens morts, les images. Un grand classique à l’ouverture de votre page MySpace :
Pourquoi héberger vos images sur des serveurs que vous ne contrôlez pas et qui limitent la bande passante ? Hébergez vos images sur votre propre serveur ou tout simplement sur MySpace. L’hébergement y est illimité en nombre d’images et en bande passante utilisée. Cela vous fera un compte de moins à gérer.
Adaptez vos usages
Les comportements changent très vite, en particuliers sur les réseaux sociaux. Apparemment beaucoup ne savent pas que leur groupe Facebook peut avantageusement être remplacé par une page, et que l’URL est personnalisable. Twitter n’a de sens que si la communication s’effectue dans les 2 sens. Suivez vous aussi vos fans, et ne twittez pas le même message 10 fois de suite !
Plus votre site sera à jour, et agréable à visiter, plus je passerai du temps à découvrir vos artistes, enfin si vos liens sont valides !
Avec une offre de musique toujours plus abondante, découvrir de nouveaux contenus n’est pas toujours chose aisée. C’est pourquoi les technologies de recommandation sont en plein essor. Nous avons déjà eu l’occasion d’évoquer le sujet et l’annonce du partenariat entre Spotify et Echo Nest me fait penser qu’on en reparlera.
Tout comme les techniques de SEO permettent d’améliorer son référencement dans les moteurs de recherche, il doit être possible d’influencer les algorithmes des moteurs de recommandation pour figurer en bonne place dans les résultats recommandés pour des requêtes sur des contenus stratégiques. Si l’on prend l’exemple de la musique, il s’agira d’artistes bénéficiant d’une notoriété plus importante, ou partageant certaines caractéristiques : origine, genre, label…
Je me demandais si certains d’entre vous avaient déjà tenté d’influencer les algorithmes de recommandation d’Amazon, Last.fm, Deezer ou autre ? Avez-vous réussi ? Quelles bonne pratiques partageriez-vous ?
J’ai pensé à quelques méthodes. La difficulté réside dans les difficultés à les mettre en oeuvre.
Associer des groupes de tags utilisés pour les artistes auxquels vous souhaitez être identifiés. Dans la limite du raisonnable : ce n’est pas parce que vous voulez être recommandé pour une requête ABBA que vous devez tagguer votre groupe Suède, 70’s
Créer des playlists associant l’artiste que l’on veut promouvoir à ceux pour lesquels on veut ressortir
Créer des contenus texte sur votre blog (pour les algorithmes scannant aussi le texte comme Echo Nest) riches en mots-clés pertinents pour des services de recommandation
Ecrire des avis mentionnant contenant des mots-clés pertinents sur la page de l’artiste à faire remonter
Achat de recommandations (type Power Play chez Last.fm) au clic ou au nombre d’écoutes : l’équivalent du référencement payant pour la recommandation
Est-ce que cela fonctionne ? Aucune idée. En tous cas, l’efficacité sera limité si la moteur de recommandation analyse la musique, comme le font certaines APIs d’Echo Nest.
Est-ce moral ? Si vous ne cherchez pas à tromper l’utilisateur, je ne vois pas d’objections à pousser un peu des techniques qui peuvent être utilisées pour de la promo web classique. Je suis curieux de savoir si certains d’entre vous travaillent à la définition de ce type d’outils. J’avoue que mes quelques recherches sur le sujet n’ont pas donné grand chose. Alors verra t-on fleurir bientôt des agences de Recommendation Engine Optimization ?
